Advertising

업계 최고 수준의 크리에이브 노하우로 고객 접점에 맞춘 전략 도출 및 서비스 제공

‘나와 지구를 위한 네이처’ 캠페인 키트편

돌아가기

유한킴벌리 라네이처

유한킴벌리 라네이처 ‘나와 지구를 위한 네이처’ 캠페인 키트편

환경 보호, 더이상 선택이 아닌 필수인 시대. 여성용품 시장도 예외가 아니다. 환경 보호를 위한 글로벌 흐름에 맞춰 라네이처도 제품 런칭 이후 꾸준히 연구 개발해왔다. 그 결과 끝에 생리대 시장에서 전 세계 유일하게 친환경 섬유 인증(Ecocert, ERTS) 인증을 획득했으며 12주 후 100% 퇴비화되는 Seeding 생분해 인증을 획득하는 등 친환경 생리대로 진화해왔다. 이번 캠페인에서는 친환경에 진심인 라네이처의 노력을 담아내는 데 중점을 뒀으며 자칫 그린워싱으로 왜곡되지 않도록 진정성을 어필했다. *ERTS 인증: 천연 섬유 또는 재생 가능하거나 재생된 원료로 만들어진 섬유에 대한 전문적인 인증. 환경 및 사회적 양상을 고려해 전체 생산 공정의 환경 친화성 확인에 초점을 맞춘 더욱 강화된 인증이다. *그린워싱: 실제로 친환경적이지 않지만 마치 친환경적인 것처럼 홍보하는 '위장환경주의'. 제품 생산 전 과정에서 발생하는 환경오염 문제는 축소하고 재활용, 다회용 용기 사용 등의 일부 과정만 부각해 마치 친환경 기업인 것처럼 마케팅하는 경우가 해당한다.

지구를 아끼는 일은 결국 내일의 나를 위한 일이니까

제품의 대한 홍보보다는 일상생활에서 쉽게 실천할 수 있는 친환경 활동을 소개해 환경 보호가 어려운 것이 아니라는 메시지를 강조했으며 친환경 실천 방법 사례로 생리대를 등장시켜 라이네처를 사용하는 것만으로도 환경 보호에 동참할 수 있다는 점을 자연스럽게 스토리에 녹여냈다. 동시에 친환경 스타터 키트 이벤트를 함께 소개해 소비자들의 친환경 활동을 독려하는 라네이처의 선한 영향력을 전달하고자 하였다.
  1. # 유한킴벌리
  2. # 라네이처

관련 포트폴리오

  • 유한킴벌리
    ‘우리 강산 푸르게 푸르게’ 캠페인 '위로'편

  • 유한킴벌리
    더블하트 ‘꼼꼼한 세정 컬렉션’

  • 유한킴벌리
    더블하트 ‘모태보습 스킨케어’

  • 유한킴벌리
    크리넥스마스크 ‘빈틈 없는 편안함’