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바리스타룰스 캠페인

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매일유업 바리스타룰스 캠페인

RTD 컵커피 1위 브랜드인 바리스타룰스가 최근 가파르게 성장하고 있는 대용량 페트 커피 시장에 출사표를 던졌다. 단, 이번 캠페인은 대용량 커피 제품에 대한 소비자 인지는 충분히 형성되었다는 판단 하에, 대용량 커피의 음용 상황을 강조해온 기존의 페트 커피 광고들과는 달리 새로운 접근을 시도했다. 광고 전반에 걸쳐 원두의 원산지, 등급, 제조 공정을 강조함으로써 용량보다는 품질을 강조했다.

최고등급 싱글오리진 원두로 만드는 커피, 바리스타룰스

동시에 직장 생활을 배경으로 팀장의 농담을 받아주거나 골프로 허세 부리는 상황을 설정하여, 기존에 RTD 커피의 주 소비층이 아니었던 3040 중장년 층 남성의 공감과 관심을 이끌어내고자 하였다.
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