2022년 론칭한 비상교육의 스마트학습 브랜드 '온리원'이 4년 만에 대대적인 개편을 거쳐 새롭게 돌아왔다. 초등생은 '온리원 라이브', 중등생은 '온리원 레슨'으로 서비스를 세분화하여, 각 타깃의 세밀한 학습 니즈에 완벽히 밀착한 맞춤형 브랜드로 진화했다. '온리원 레슨' 캠페인은 타깃의 호기심을 자극하는 스토리텔링으로 포문을 열었다. '비현실적으로 완벽한 과외선생님 구함'이라는 공고를 전면에 배치해 먼저 시선을 끈 뒤, 완벽한 선생님의 정체가 다름 아닌 ‘온리원 레슨’임을 밝히는 반전 구성을 취했다. 교재X강의XAI튜터가 원팀으로 과외처럼 밀착해 개개인의 학습 빈틈을 정확히 찾아 채워주는 온리원 레슨의 강점을, ‘중등 과외쌤 공고’라는 포맷에 담아 위트 있게 전달하며 중등 성적 급상승에 대한 기대감을 끌어올렸다.