2022년 론칭한 비상교육의 스마트학습 브랜드 '온리원'이 4년만에 대대적인 개편을 거쳐 새롭게 돌아왔다. 초등생은 '온리원 라이브' 그리고 중등생은 '온리원 레슨'으로 서비스를 세분화하여, 각 타깃의 세밀한 학습 니즈에 완벽히 밀착한 맞춤형 브랜드로 진화했다. 초등 타깃의 '온리원 라이브' 캠페인은 '본방사수 공부사수'라는 컨셉 아래, 매일 같은 시간에 진행되는 업계 최초 실시간 수업을 ‘카운트다운’이라는 장치로 흥미롭게 표현했다. 저녁 7시가 다가오면 일제히 책상 앞에 앉는 아이들, 7시 정각과 동시에 각자의 방이 화려한 라이브 스튜디오로 변신하는 극적인 장면을 더했다. 특히, 실제 온리원 강사들이 직접 출연해 예능 콘텐츠를 즐기듯 몰입하는 실시간 수업의 생생함을 재현하며, 매일의 즐거운 루틴이 초등학생의 공부력으로 이어지는 과정을 설득력 있게 담아냈다. 여기에 '문제집 끝까지 푸는 아이 10명 중 1명', '초등학생 학원 평균 수강 개수 3.1개' 등 학부모들의 실제 고민을 소재로 한 공부력 다소재 숏폼을 더해 온리원 라이브의 학습 효과를 직관적으로 소구했다.