당신의 삶 속으로보락
2026년 국내 시장에 출시된 로봇청소기 신제품만 10여 종. 기술력이 상향 평준화된 ‘로봇청소기 1위’ 수성과 지속 성장을 위해 로보락이 새로운 돌파구를 찾았다.
로보락은 이번 캠페인을 통해 스펙 경쟁을 넘어, 소비자의 삶 속으로 더 깊이 들어가는 브랜드 역할의 확장 전략을 내세워, 1인 가구, 반려인, 아이가 있는 집 등 저마다 다른 라이프스타일에 맞춰 로보락이 일상에 기여하는 영역을 넓히고자 했다.
로봇청소기부터 무선청소기, 세탁건조기까지 다채로운 라인업을 활용해 아직 그 필요성을 체감하지 못한 사람들에게도 필요한 브랜드로 자리매김하고자 캠페인을 전개했다.
이러한 방향성을 위트 있게 풀어내기 위해 ‘( ) 로보락’이라는 크리에이티브에 착안, 반려동물과 함께할 땐 ‘멜로보락’, 가사 노동을 도울 땐 ‘히어로보락’ 등 각자의 삶에 맞춰 변화하는 모습을 통해, 다채로운 제품 라인업의 가치를 유쾌하게 각인하며, 소비자의 일상에 자연스럽게 스며들고자 했다.
