포뮬러 E의 메인 스폰서로 활약할 만큼 높은 기술력과 퍼포먼스를 자랑하는 한국타이어의 전기차 타이어 브랜드 iON의 신규 캠페인이 온에어 했다. iON의 하이테크 이미지를 효과적으로 전달하기 위해, 한국타이어 공장과 연구소의 실제 제조 과정을 초근접으로 촬영했다. 일반 대중에게 생소한 타이어 제작 공정을 감각적인 비주얼 기법으로 재해석해 아티스틱 하게 표현하는 한편, 제조 기계음을 활용한 사운드 디자인을 더해 시청각적으로 하이테크 이미지를 전달하고자 했다.