지난해 웅진 스마트올 CM송을 활용하여 타깃들의 인지도 상승을 성공적으로 견인한 웅진 씽크빅이 후속 캠페인으로 웅진스마트올 교과 맞춤 편을 선보였다. 광고 캠페인의 미션은 ‘1등 스마트올’의 대세감 전달과 명확한 RTB(Reason To Believe)인 학교 교과서 그대로 공부할 수 있는 ‘교과 맞춤 서비스’를 CM송을 통해 전달하는 것이었다. ‘교과 맞춤’ 콘셉트에 맞게 스마트올 A 댄스를 고안하였으며 대세감 전달을 위해 더 많은 타깃들이 스마트올 A 댄스를 추는 모습을 대세감 있게 보여주었다.

원테이크 제작 기법을 활용하여 스토리가 펼쳐지는 공간이 아이의 공부방에서 학교의 운동장이었다는 반전 있는 화면 연출을 선보여 주목도를 높였다. 지난 시즌 캠페인에 연계해 웅진 스마트올을 표현하는 춤과 CM송을 더하여 타깃이 자연스럽게 웅진 스마트올을 인지할 수 있도록 표현했다.