코로나19 엔데믹 이후 여행길이 다시 열리면서 소비자들의 현지 음식에 대한 거부감은 줄었고, 현지보다 더 현지 같은 레스토랑이 핫플레이스로 자리매김하게 되었다. 음식에 있어 새로운 경험을 하고 싶어 하는 타깃 트렌드를 반영해 맛과 요리에 대한 70년 노하우를 가진 백설이 인도, 태국, 중국 등 다양한 나라 사람들이 즐겨먹는 '찐(진짜)' 현지식을 1분 만에 제대로 구현해 낸 ‘백설 덮밥소스’를 출시했다.

론칭 캠페인에서는 ‘서진이네’, ‘윤스테이‘ 등 다양한 요리 예능으로 대중적으로 인지도를 쌓은 배우 최우식을 모델로 선정하여, 최우식이 각 나라의 가정집을 방문하고 직접 현지 가정식을 리뷰하는 브이로그 형식으로 백설 덮밥소스를 생생하게 표현했다. 다양한 현지식을 제대로 구현한 CJ제일제당의 신제품 ‘백설 덮밥소스’ 런칭 캠페인. 모델 최우식이 직접 찍는 브이로그 형식으로 현지 가정집을 방문해 음식을 경험하는 과정을 담아 백설 덮밥소스가 제대로 구현한 현지의 맛을 생생하게 표현