기존 보험 상품들의 핵심 보장 혜택들만 모은 신규 상품 '건강플러스 암보험'을 출시했다. 특히 암과 관련된 모든 상황을 대비할 수 있는 특약들이 있다는 점을 강조하기 위해 AIA생명을 '암보험의 끝판왕'의 이미지로 포지셔닝하기로 결정, 오디션 포맷을 사용하였다.

든든한 진단금, 직접치료금 5년 보장, 최신 치료비 지원 등 보장 혜택을 오디션에 도전하는 각각의 후보로 등장시켜 소개한다. 궁극적으로 모든 보장 혜택이 모인 '건강플러스 암보험'이 오디션의 최종 우승자가 되는 스토리로 구성, 해당 상품의 장점을 자연스럽게 어필했다.