하나금융그룹 ‘애쓰지 ESG’ 캠페인

직접 제작한 캠페인송과 뮤직비디오 형식의 하나금융그룹 ESG 디지털 광고 캠페인은 대중적으로는 아직 낯선 개념인 ‘ESG’에 대한 이해와 공감을 높이기 위한 목적으로 제작되었다.

탄소배출 제로에 애쓰지, 이게 바로 ESG!

특히 미래세대인 MZ세대를 타깃으로, 선호도 높은 래퍼 래원이 모델로 출연함은 물론 직접 곡 제작까지 진행했으며 ‘ESG=애쓰지’라는 라임을 활용한 가사로 다소 어렵고 멀게 느껴지는 ESG가 알고 보면 모두 함께 실천할 수 있는 작고 쉬운 행동들에서 부터 시작한다는 점을 재미있고 쉽게 전달하고자 했다. 여기에 트렌디한 곡 분위기에 맞춘 컬러풀한 색감과 다양하고 감각적인 구성까지 더해져 전형적인 기업PR 광고의 틀에서 벗어나 컨텐츠형 광고로서 광고를 보는 이들의 공감대를 높였다.

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