퇴직연금 현물이전 제도 도입으로 시장의 공격적 마케팅이 본격화됨에 따라, 깨비증권 만의 차별화된 퇴직연금 서비스를 효과적으로 알리고자 했다. 이번 캠페인은 핵심 타깃인 3040세대에게 ‘퇴직’이 불안이 아닌 ‘기대’의 순간이라는 점에 착안해 퇴직의 긍정적 가능성에 집중했다. 깨비증권 연금이 퇴직 후 ‘진정한 자유’를 완성하는 결정적 역할을 한다는 메시지를 ‘깨비연금 IS FREE’라는 위트 있는 콘셉트로 표현했다. 또 ‘자유’와 ‘무료’라는 중의적 의미를 가진 ‘FREE’를 활용, 깨비연금의 가치를 극대화해 설득력 있게 소구한다.

금융 광고의 정형성을 벗어난 돌출도 있는 캠페인을 전개해 온 깨비증권은 이번 캠페인에서도 ‘미루는 연금’이 아닌 ‘미리 준비하는 연금’으로 소비자 인식의 시점을 앞당기는 전개와 빈티지 카툰 스타일의 일러스트 비주얼을 통해 연금에 대한 심리적 장벽을 낮추고자 했다.