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SK텔레콤 ‘아이 ♥ ZEM’ 캠페인

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SK텔레콤 ‘아이 ♥ ZEM’ 캠페인

아이들이 좋아하는 것들로 스스로 성장할 수 있도록! SK텔레콤과 SK브로드밴드의 유/무선 통합 키즈 브랜드 ZEM이 신규 캠페인을 런칭했다. 유/무선 서비스의 키즈 브랜드가 분리되어 있는 타 통신사와 달리 통합 브랜드로서 갖는 차별점을 강조했다. 또, 실제 서비스 이용 고객인 초등학생에게 사랑받는 브랜드로 포지셔닝 하는데 중점을 두었다. ‘아이 ♥ ZEM’이라는 메인 슬로건은 아이들이 ZEM을 사랑하게 된다는 의미와 아이(I)가 스스로 ZEM으로 성장하게 된다는 두 가지 의미를 담고 있다. 아이들은 좋아하는 마음을 숨길 수 없다는 점에 집중, 아이들의 웃는 표정을 클로즈업해 고객에게 브랜드의 이미지를 자연스럽게 소구하고자 했다. 슬로건을 ‘아이 ♥ OO’으로 확장시켜 아이들이 좋아하는 모든 것을 담고 있다는 메시지를 전달했다.

좋아하는 걸 어떻게 숨기나요? 아이 ♥ ZEM

또, B tv의 콘텐츠를 즐기는 아이들의 모습과 ZEM 앱으로 생활하는 아이들의 모습을 직접적으로 보여줘 서비스의 메인 USP를 전달했다. 브랜드의 메인 타겟인 부모를 공략하기 위해 실제 초등학생 자녀가 있는 이선균, 전혜진 부부를 선정해 타겟의 공감도를 높였다.
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