라이나생명의 ‘헬스 서비스 기업‘으로의 도약을 알리기 위해 생명보험사로서는 이례적으로, 상품 광고가 아닌 브랜드 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 치매 서비스에 초점을 맞춰, 질병 발생후 보험금을 지급하는 전통적 보험의 영역에서 벗어나 언제든 고객이 필요로 하는 서비스를 제공하겠다는 라이나생명의 진정성을 광고에 담았다.

캠페인의 시작을 알린 [론칭편]과 본편인 [안개편]과 [황야편] 등, 총 3편으로 구성된 이번 캠페인은 치매를 겪는 환자와 가족의 심정을 ‘안개‘속과 ‘황야‘를 거니는 모델 송강호의 모습으로 표현하여 라이나생명이 그 막막하고 두려운 마음까지 보듬는 서비스를 하겠다는 의지를 담았다.