하나금융그룹 ‘마지막 승부’편

하나금융그룹의 청년창업 지원 CSR 사업을 주제로 한 이번 캠페인은 주요 타깃층인 2030대 사이에서 트렌드로 자리잡은 ‘레트로‘ T&M 및 스토리 구성을 통해 광고 인지 및 브랜드 호감도를 제고하고자 했다. 특히 90년대를 대표하는 드라마이자 동명의 OST ‘마지막 승부‘의 오리지널 음원을 활용한 뮤직비디오 형식의 전반부는 캠페인 돌출도와 흥미를 유발할 뿐 아니라 실패가 두려운 청년창업가들의 상황에 딱 맞춘 듯한 가사와 스토리 구성으로 이들의 어려운 현실을 유쾌하면서도 현실성 있게 전달한다.

청년들의 창업이 시작부터 ‘마지막 승부’가 되지 않도록

또한 후반부 실제 하나금융그룹의 지원으로 창업에 성공한 청년 CEO들이 등장, 이들의 일하는 모습을 통해 하나금융그룹의 진정성 및 캠페인 리얼리티를 높이고자 했다.

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