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김수미와 다니엘의 한식요리팁

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농림축산식품부

6차산업 종합홍보 ‘김수미와 다니엘의 한식요리팁'편

6차 산업(농촌융복합산업)은 농촌의 자원으로 생산, 가공, 체험을 결합해 부가가치를 높이는 활동을 말한다. 2018년이 ‘융복이‘ 캐릭터를 활용한 캠페인으로 6차 산업의 의미와 가치를 알렸다면, 2019년에는 소비자들이 실제로 6차 산업 인증 경영체의 제품들을 구매하도록 하는 것이 주된 캠페인 목적이었다.

6차산업 인증마크 = 약속마크, 믿고 먹자!

이에 우리 농촌의 6차 산업 제품의 차별점으로, 정부가 까다롭게 인증한 제품이란 점을 강조했다. 특히 숫자 ‘6’의 모양이 약속을 의미하는 손 모양과 비슷하다는 점에 착안해서, ‘정부가 믿고 먹어도 된다’고 인증한 약속 마크로 커뮤니케이션했다. 김수미가 다니엘에게 한식 요리 팁을 알려준다는 인터넷방송 콘셉트로, 요리도 하고 욕도하는 김수미의 캐릭터를 살려 광고 주목도를 높였다. 여기에 바른생활 이미지의 다니엘로 인증 마크로써 신뢰감도 함께 전달했다.
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